餐饮品牌塑造，重在虚实兼顾

其实不单是品牌是这样，这世上的一些事物，细究起来都是分为实和虚，因为关于一个事物都会存在着看不见的和看得见的部分。

对于一个餐饮品牌来说，实体部分就是品牌的名称，logo，图案标志，文案、slogan，整体的视觉形象，菜品和服务。虚体的部分就是品牌的口碑美誉度，热度，被关注度，蕴含的文化理念，价值观导向、企业文化等整体的品牌资产。

可见的部分是可以被直接感知的，而不可见的部分，却无法直接去看去感知，需要有其他的形式才能被认识，和体现。

品牌的实和虚，对于品牌都很重要，这个毋庸置疑。

实为表，虚为里；实为阴，虚为阳；实为载体，以直观的形象展示给用户，虚为价值主张，是发展的动力源泉。实体的部分很重要，但是虚体的则更为关键。这就是品牌的一阴一阳之道。

比如即传全媒在合作的蛙来哒知名餐饮品牌，实的一部分，除了进行了品牌logo形象的升级，最近在餐厅的装修风格上又升级到了4.0版本，紧跟自己的用户群体的需求。

而其确立的以年轻人为消费主体的特征，就是潮流，有趣，美食，休闲等，这些品牌虚的一部分，充分融合到可见的品牌视觉载体中，共同支撑着蛙来哒的品牌发展。

品牌的虚实之道，就好比我们熟知的冰山理论。冰山在水上面的部分是可见的部分，而这也只是很小的一部分，水下面不可见的部分，却是很大的一部分。

品牌看不见的部分，我们无法直观地去衡量，有时候数据在这里也显得乏力。但是它却囊括着整个品牌的支撑点，承载着品牌的不断积累沉淀，没有它，再好吃的菜品，再好喝的饮料都会慢慢消融。