2021搜索引擎推广概要

在全面了解搜索引擎推广之前，我们要先明确一个概念，什么是搜索推广？一切基于搜索而产生的曝光、进而引流，进而发生关联，产生转化成交都可以称之为搜索引擎的推广。所以说基于搜索的推广是无处不在的。

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比如百度搜索，搜狗搜索，360搜索，神马搜索，头条搜索，谷歌搜索，必应搜索，中国搜索，微信搜一搜，还包括其他平台内部的一些搜索，比如新浪微博的搜索，抖音的内部搜索，知乎的内部搜索等等。

了解了搜索引擎推广的概念，接下来的就好理解了。谈搜索引擎推广同样离不开两个概念，一个是PPC，就是付费点击，竞价广告，以及下面衍生的一些诸如包年，单词固定价格的推广；一种是SEO，就是自然优化，快照排名的技术。还有一种是包含上述两种的SEM，搜索引擎营销，一般会直接把SEM等同于CPC，这个是严格来说还是不确切的。

下面我们来重点介绍每一个的相关核心要点。

一、PPC搜索引擎竞价排名推广（Pay Per Click）

基本定义为按照每次点击扣费，在搜索引擎竞价领域里面比较常见，按照设定的关键词价格，进行排名，用户不点击不扣费，点击就会扣费。

目前百度，360和搜狗，和头条都有这类的广告，做这类广告最好是设置专门的营销落地页面，就是转化承接页面。

同时要做好关键词的规划，创意文案，营销图片，相应的一系列物料准备，同时也有一个养号的过程，培养账号的权重和高质量度关键词的筛选。

二、SEO搜索引擎优化推广 （Search Engine Optimization）

翻译过来就是搜索引擎优化，是一种经典的网站推广的方式，主要是探索和利用搜索引擎的规则，通过对规则的常规性把握来在网站做相应的利好设置，亲和布局，从而提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

三、SEM搜索引擎营销推广（Search Engine Marketing）

我们在上面说，搜索引擎营销实际上是包含一切基于搜索进行的营销行为，除了上面我们介绍的PPC，SEO，还包括付费广告中常见的CPM,CPC,CPA,CPR,CPP,包月包年广告，其他方面还有百度等一些搜索引擎的自身产品，也属于搜索引擎营销。

我们通常简称为“SEM”，其实就是搜索推广营销的总称。简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。所以从中我们可以看到，无论是付费的广告形式还是自然优化排名，其都离不开关键词和网站页面，内容等要素。

在当前的互联网大数据背景下，依靠搜索进行的营销推广和信息流智能推荐基本涵盖了所有的有效营销方式，做企业品牌推广不可不察，不可不重视。